São Paulo — A Ypê atribuiu parte de sua recuperação de imagem à intensa exposição pública gerada após a suspensão de lotes pela Anvisa e comemorou a conquista do prêmio Top do Top da pesquisa Top of Mind, realizada pelo Datafolha, em cerimônia realizada na noite de 27 de outubro de 2026.
Segundo Marcela Mariano, diretora-executiva da companhia, a marca soube transformar o momento em oportunidade de diálogo com o público. Mariano afirmou que a visibilidade nas manchetes permitiu reforçar o reconhecimento da Ypê entre os consumidores.
Na avaliação da executiva, a sequência de acontecimentos levou as pessoas a “olharem em suas casas” e constatarem a presença da marca, o que, na visão da empresa, contribuiu para o desempenho na pesquisa. A Ypê venceu o Top do Top pela primeira vez e dividiu o primeiro lugar com Omo, Nike e Boticário — este último também chegou ao topo da premiação pela primeira vez em 2026.
Além do principal troféu, a Ypê recebeu prêmios nas categorias Top Preservação do Meio Ambiente e Top Detergente.
Contexto do caso: em maio de 2026, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) determinou a suspensão de lotes produzidos na planta em Amparo (SP) depois de identificar falhas e possibilidade de contaminação durante inspeção. A empresa apresentou documentos, laudos e um plano com 239 medidas de correção, o que resultou na liberação gradual de parte dos lotes, embora alguns permaneçam suspensos.
O episódio ultrapassou a esfera sanitária e ganhou contornos políticos nas redes sociais. Controladores da Química Amparo, dona da marca Ypê, fizeram doação de R$ 15 milhões à campanha de Jair Bolsonaro em 2022. A polêmica levou apoiadores do ex-presidente a defenderem a empresa online e a questionarem as motivações da Anvisa.
Mariana Mariano evitou comentar manifestações políticas, afirmando que, na opinião da marca, o resultado na pesquisa reflete sobretudo a capacidade da empresa de gerar conversas entre consumidores e a lembrança espontânea do produto.
Informações adicionais sobre o prêmio: a distinção faz parte da 36ª edição da pesquisa Top of Mind, organizada pelo Datafolha. A cerimônia reuniu as marcas mais lembradas pelos brasileiros em diferentes categorias, e a Ypê figurou entre as vencedoras de destaque em 2026.
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