Realizada na noite de 27 de outubro de 2026 no Tokio Marine Hall, na zona sul de São Paulo, a cerimônia do Top of Mind premiou as marcas mais lembradas pelos brasileiros. O evento reuniu cerca de 1.600 pessoas, entre CEOs, diretores de marketing e representantes de agências de publicidade, e teve apresentação dos atores Monica Iozzi e Reynaldo Gianecchini.
A pesquisa que embasa o prêmio foi feita pelo instituto Datafolha em âmbito nacional, com entrevistas presenciais que abrangeram 172 municípios e 83 categorias. Os resultados completos foram programados para divulgação no dia 28 de outubro em edição especial da revista Top of Mind encartada no jornal.
Entre as marcas celebradas na noite, houve destaques históricos e conquistas recentes:
- Omo: a marca chegou à 34ª vitória em premiações do Top of Mind, marco ressaltado por Luciana Guillaumon, vice-presidente de marketing de cuidados da casa, que destacou a combinação entre lembrança do consumidor e liderança em vendas no segmento.
- Ypê: a fabricante foi reconhecida em diferentes selos neste ano, incluindo os prêmios Top Preservação do Meio Ambiente e Top Detergente; Marcela Mariano, diretora-executiva da empresa, avaliou a conquista como reflexo da presença da marca na rotina dos brasileiros em 2026.
- Vivo: a operadora conquistou três categorias — Top Conexão 5G, Top Operadora de Internet de Banda Larga e Top Operadora de Telefone Celular — e teve sua atuação em inteligência artificial citada pela analista de mídia Fabíola Pereira como parte da estratégia para melhorar o atendimento ao cliente.
- Claro: empatada com a Vivo entre as operadoras de banda larga, a empresa comemorou o crescimento da lembrança espontânea e informou que incorporará o selo da premiação em suas ações de comunicação.
- Ninho: representante vencedora na categoria Top Leite, com Ligia Monici (gerente sênior) ressaltando que o reconhecimento integra a forma de expressão da marca junto ao consumidor.
- Cachaça 51: a marca ampliou sua sequência de vitórias na categoria Top Cachaça, chegando ao sexto título consecutivo, segundo Marina Flavia da Silva, head de marketing da Cia Müller de Bebidas.
- Medley e Cimed: dividiram o pódio na categoria medicamento genérico; Lucia Rossato, CEO da Medley, lembrou os 30 anos da empresa na democratização do acesso a medicamentos, enquanto Natalia Brumati, gerente-executiva de comunicação da Cimed, destacou a escuta das necessidades do consumidor como base do portfólio.
Durante a cerimônia também houve menções à influência de novas tecnologias na comunicação das marcas — como parcerias com plataformas de inteligência artificial — e ao uso do selo Top of Mind em campanhas publicitárias a partir do anúncio dos vencedores.
Organizadores e executivos lembraram que não existe pesquisa de lembrança de marca equivalente no país ao levantamento presencial realizado pelo Datafolha, o que confere singularidade ao prêmio. A edição deste ano avaliou 83 categorias e entrevistou consumidores em 172 municípios brasileiros.
Os resultados completos do levantamento e a lista detalhada de vencedores seriam divulgados no dia 28 de outubro na edição especial da revista Top of Mind.
